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世界知名健身运动品牌 锐步(Reebok)时隔多年重启旧LOGO

锐步(Reebok)于1895年创立于英国博尔顿,上世纪60年代改为现名。

锐步(Reebok)于1895年创立于英国博尔顿,上世纪60年代改为现名。其名字Reebok来源于南非荷兰语,意为「短角羚」。短角羚为南非、莱索托和斯威士兰的特产,拥有灵活、争强好胜的特性。2006年初,德国大型运动商阿迪达斯以38亿美元收购锐步。

2019年11月6日,锐步(Reebok)宣布其品牌LOGO将恢复到1993年初开始使用的「Vector」图标和「drop-R」字标。2008年,锐步推出新字标,抛弃了沿用多年的「Vector」图标。时隔6年后,锐步于2014年在该字标的基础上引入了一个全新的图形标识,被称为Delta的「Δ」。红色的三角由三个鲜明的元素构成,每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。

而今天,锐步再次启用原始形象,有助于更好的引导消费者理解锐步引以为傲的历史传承。「在统一的视觉形象下,我们所有的产品和体验将会讲述一个清晰而一致的故事。」锐步品牌创意副总裁Karen Reuther说:「锐步Vector图标由源自Reebok标志性的侧条纹和交叉格纹设计,其历史可以追溯到50年前。它的设计引人注目,活力无限,又和锐步悠久的品牌文化紧密相连。」

在视觉上来看,2014年推出的红色三角符号和1993年设计的「Vector」符号看起来比三角标更具动感,特别是涉及到健身和运动类别的品牌。

不过值得注意的是,锐步此次换标,严格意义上讲并不是直接将1993版本拿来使用,而是在此基础上做了很多优化调整,既保留了原始的那种动感,又符合当下数字环境中不同媒介的传播需要。

例如我们将锐步历史上品牌LOGO更迭过程中,选取了1993年、1997年以及最新的「Vector」符号对比,大家可以看到,新的图形符号更接近1997年的版本。不过调整后的图形增加了右下方尖角的长度,使其统一在一个水平线上。另外,图案之间交叉部分的空间变的更大了。

字标方面,我们对比了1993年和最新版,发现两个字体在造型上基本没有太多变化,2019版本则更多的考虑了数字环境中可能遇到的问题。所以增加了字间距,尽量让字母的每个笔画清晰独立的呈现。

据了解,锐步已经在某些产品上开始逐步应用翻新版LOGO,并在2020年开始,锐步计划会完全替换掉之前的三角LOGO,为其产品提供更统一的愿景。但是锐步指出,某些产品仍将带有三角形的Delta标志,包括其CrossFit和UFC品牌的服装。

 

 

 

转载自:标志情报局

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