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汉堡店 John Fedo 时隔两年,终于抛弃了连老板都讨厌的旧LOGO

约翰·费多(John Fedo,俄语 Джона Фёдора) 是一家位于白俄罗斯的汉堡店。虽然是一家规模不大的小店,过不下面的这个LOGO你应该有印象。

约翰·费多(John Fedo,俄语 Джона Фёдора) 是一家位于白俄罗斯的汉堡店。

没错,这就是大名鼎鼎的 Art. Lebedev Studio 设计工作室于2017年帮这家汉堡店设计的LOGO。

从 Art. Lebedev Studio 公布的一系列初稿中可以看到,设计师主要从汉堡店快速、效率等特点入手,在LOGO中以闪电图案来表达快速的概念,不过该方案最终没有达到设计总监 Artemy Lebedev 的要求。

另外多位设计师的思路则围绕汉堡产品本身的造型,试图将这一特点融入到品牌LOGO中,不过由于配色以及图案过于简陋,也被 Artemy Lebedev 放弃了。 

最终,3号设计师的方案引起了Artemy Lebedev的注意(上图左下方的10个方案)。Artemy Lebedev 非常喜欢这一方案的第三个图形(图中第一个红色圈),但是配色方面,他更喜欢第8个。最终,设计师将3与8号方案结合,定稿。

LOGO由金黄色的汉堡以及黄色和绿色的条纹组成,汉堡图案的中心位置有汉堡店俄语名称「Джона 」和「Фёдора」字样。

据设计总监 Artemy Lebedev 介绍,动感鲜艳的色条灵感来自美国和白俄罗斯国旗的图案和颜色。设计师认为这是一件非常了不起的作品,因为人们一眼就能记住动感十足的LOGO,并引起了购买汉堡包的痴迷欲望。

不过当时汉堡店老板并不怎么喜欢这个设计,因为他觉得自己花了1700美元却没有达到预想的结果。但是由于属于快速设计服务,设计师将不再接受改稿要求。就这样,汉堡店老板很无奈也很不情愿的用了起来。

最近,汉堡店老板终于决定换掉这个自己讨厌了两年多的LOGO,他联系到了莫斯科另外一家名为 Liberty Island的设计公司,希望为其创建一个更具意义的新LOGO。

显然,Liberty Island 的方案赢得了老板的芳心。新LOGO以汉堡店的英文和俄文两种语言组合成为「John Фёдора」,并选用衬线体作为其字标。 

另外,设计团队根据这个灵感设计了一款全新的图标。图标提取「John 」的首字母「J」以及「Фёдора」的首字母「Ф」组合在一个符号中。

Brand Expert 认为John Fedo汉堡店是现代消费者的崇拜场所,它的主要优点是提供美味的汉堡和体验独特的氛围,新的形象更符合该品牌的定位,理念和特征。不但强调了汉堡诱人的口味和品质,同时也使品牌能够成长为一个更加庞大的网络。新LOGO设计简洁,识别性强,同时支持适用于所有媒体平台。 

 

 

 

 

 

 

 

转载自:标志情报局

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