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VI设计应遵循的原则

VI设计应遵循的几个原则

基本元素设计应遵循以下几个原则:

   1、要能担当公司理念,精神的象征;

   2、可以长久使用,与公司远景相适应;

   3、是否易于识别,具有艺术的美感;

   4、是否与其他行业具有良好差别性;

   5、有无类似;

   6、放大、缩小、黑白阴阳变化时是否会改变感觉;

   设计时首先要考虑行业属性,融入经营特性和目标,体现企业精神。其次要参考大量

国内外设计行业设计趋势,作为设计参考。再次,要进行视觉喜好度调查,以客观数据为

依据。综合多种信息后,先要从广度的水平做出大量草图,从中筛选出 6-7 中方向性草图

进行二次深度发展,然后再从扩展方案中筛选出 3-4 种进行喜 好测试,最后确定具有艺术

美感的企业形象基本元素。

   基本元素确定后,就可以依据企业需求,进行 VI 应用系统的规划与设计。

 

 

企业形象墙 VI 设计

 

VI 设计 在现代社会的作用越来越明显,随着产品日趋同质化,消费者更加成熟,

科学日新月异,信息急速膨胀,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增

多,受众面对着大量、繁复的信息,变得无所适从。企业形象比以往任何时候都需要统一

的、集中的传播,个性身份的识别比任何时候都显得重要。

不管是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业,都需要在客户面前有一个好的

形象。

企业的形象墙(LOGO 墙、标志墙)是企业 VI 设计 中不可或缺的重要部分,以什么样

的企业形象呈现给客户,形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司,他对公司的认

知就是从企业形象墙开始的。

好的形象主要是通过客户的视觉感受产生的,而影响客户视觉感受的常见因素有:

企业标志(或 VI)、企业的形象墙(或门脸、logo 墙)、企业的网站等。其中形象墙是影

响人第一感觉的重要视觉因素。

公司的形象正如人的“脸面”。很多生意人,不管他贫穷还是富有,一般都会有一套还不

错的商务装。这是因为,衣服代表了人的形象。在正规场合,衣服为人挽回了很多“面子”

。同样的道理,公司有一面好的形象墙,就让公司显的很正规,给人很可信的感觉。有了

这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。

正是在这种大环境下,CIS(企业识别系统)应运而生。

VI 设计 (视觉形象识别)作为 CIS 中重要的一部分,是是企业理念的外在表现,是 CI 的

静态识别。VI 是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。增强企业理念在传播过

程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。它使企业的形象高

度统,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。

企业的形象墙(LOGO 墙、标志墙)是企业 VI 设计中不可或缺的重要部分,以什么样的企业形

象呈现给客户,形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司,他对公司的认知就是从

企业形象墙开始的

 

VI 设计的视觉识别的要素

 

 

 

其内容包括:企业名称、品牌标志(商标):企业标准字(中、外文);企业标准色;

企业象征图案;企业专用印刷书本;企业宣传标语、口号等等。

视觉识别的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素,是应用要素设计

的基础,为使在信息传播中达到对内(企业内部)、对外(社会公众)视觉上的一致,从

而塑造明确而统一的企业整体形象的效果,因而对基本要素中标志、标准字 标准色的应用

有着极其严格的使用规定。比如,标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标志采用某

种了组合方式后,在应用要素中的使用就不能随意改变。

视觉识别的应用要素。其内容包括:

⒈事务用品:企业经营过程中的业务用品,使用企业专有的事务用品,如信封、信笺(中

西式)、名片(中西式),邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、

公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等。

它们具有方便信息的传递,增进企业信誉之功效。

⒉办公设备。如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等,以显示企业实力

及办公设备的现代化、高效率。

⒊室内装潢。反映企业品味给予企业优良的"包装"。诸如灯光、音响化、环境绿化、室内

装修、办公室整体布置、装饰物等。 ⒋建筑外观。建筑形状、外部装修(材料、色彩)、

风景设置、橱窗设计等,以展示企业整体形象。

⒌标牌旗帜。如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等,以有利于识别。

⒍产品。包括:产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等,以有利于品牌形象的树立。

 

⒎广告媒体。报纸、杂志、电视、交通车辆、户外招牌招贴画等,它们是强化视觉效果的

有效手段。

⒏服装服饰。男女四季服装、服饰、公文包、领带、胸卡、厂徽等,它们是反映企业的精

神风范和展示员工风采的不可缺少的组成部分。

⒐交通工具。如大客车、大货车、小巴士、小卧车、飞机、火车、自行车、手推车等,它

们将起到广告宣传的作用。

⒑其他。不属于上述各项的对外标志物。

 

 

 

B、企业对外识别活动

企业外部识别活动是通过市场调查、广告宣传、服务水平 开展各种活动等向企业外部公众

不断地输入强烈的企业形象信息,从而提高企业的知名度、信誉度,从整体上塑造企业的

形象。

 

⒈市场调查。企业要推销出适销对路的产品,就必须进行市场调查,以求得与消费需要的

一致性,在此基础上进行新产品设计和开发。特别是要通过市场调查搞好市场定位,即根

据市场的竞争情况和本企业的条件,确定本企业的产品和服务在目标市场上的竞争地位,

从而为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客的一定需要和爱好。

 

⒉服务水平。服务,可以说是企业形象一道光环,优质服务最能博得客户的好感。就服务

 

内容而言,包括服务态度、服务质量、服务效率;就服务过程而言,包括三个阶段,即售

前、售中和售后服务。服务活动对塑造企业形象的效果如何取决于服务活动的目的性、独

特性和技巧性。服务来不得半点虚伪,它必须是言必行、行必果,带给消费者实实在在的

利益。

 

⒊广告活动。广告可分为产品广告和企业形象广告。对 CIS 系统,应更加重视形象广告的

创造,以获得社会各界对企业及产品的广泛认同。企业形象广告的主要目的是树立商品信

誉,扩大企业知名度,增强企业内聚力。产品形象广告不同于产品销售广告,它不再是产

品本身简单化再现,而是创造一种符合顾客的追求和向往的形象,通过商标、标志本身的

表现及其代表产品的形象介绍,让产品给消费者留下深刻的印象,以唤起社会对企业的注

意、好感、依赖与合作。

⒋公关活动。在市场调查的基础上进行必要的公关活动,这是企业行为识别的重要内容。

通过公关活动可以提升企业的信誉度、荣誉度,能消除公众的误解,取得社会的理解和支

持。公关活动的内容很多,有专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会

等。

                                               ----文章来源于网络

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