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包装设计的核心在于品牌的策略定位

包装设计的核心在于品牌的策略定位,策略推广、策略行销。而包装作为品牌的终端体现,其互动之关系非常重要!

包装设计的核心在于品牌的策略定位

包装设计的核心在于品牌的策略定位,策略推广、策略行销。而包装作为品牌的终端体现,其互动之关系非常重要! 

   如果是新品牌的新产品,那幺要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题,然后在此基础上进

行产品定位。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什幺档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、

产品补充还是产品创新。

   一、不同类型不同档次的包装其包装程度不同从商品的属性来看,商品有高、中、低档之分,也有礼品包装和

普通包装之分。不同档次的商品其消费者群体、包装的分量、价格利润、包装材料、包装的附加值及装潢美化程度等

均不相同。礼品装除了包装的功能以外还有纪念性的特殊意义。在中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比中

所制定的规定是:礼品包装材料成本占生产该产品生产成本的 30%以内,低档或普通包装的材料成本占生产该产品

生产成本的 3%以内。超出这种比例则指定为”过分包装”。(注:这样定义不是法规,在实际操作中很难准确计算和

划分,因为我们无法准确地计算生产成本和利率。)

 礼品包装区别于普通包装的要本原因是”纪念性”。当人们购买生活用品当作礼品去送人、或求人帮忙办事的时候,

生活用品就变成了礼品,在这种情况下礼品包装没有纪念性。礼品本身就是普通生活用品,只不过是通过这件事给人

留下记忆。礼品的类型很多,如:生活用品、工艺品、艺专注下一代成长,为了孩子

 

术品、纪念票、币,古玩、珠宝及首饰等。而目前的工艺品、艺术品、古玩、珠宝及首饰在国内市场中包装分量并没

有看重,有的甚至没有包装。这是由于人们的生活水平或观念没有达到一个新的水平高度,因此,就更不用说包装的

”过分”了。

   二、商品的价值不同,其包装的程度不一样同类商品其原料成分相同,但其含量、成分的品质不同,那幺其价

格就不一样。不同品牌的香烟,它的原料同样是烟叶,由于烟的品质及成分含量不同使其价格差别很大,价格的高低

定位影响包装装潢设计和包装材料的档次。同一种品牌的香烟有纸盒包装、塑料包装及金属包装,虽然烟的品质及成

分含量差别不大,但是同样存在价格差异。这种现象是利用了包装功能效益、品效益,运用并体现附加值的效益,因

此,其包装的程度自然就不一样。

   包装的功能有:①保护功能;②促销功能;③美化功能,④便利功能,③价值功能。包培育的最终目的是推销

产品,加强包装的程度最终目的也是为了推销产品。从保护功能来看,包装盒体积超过产品体积的多余程度是耐压、

防冲击范围之内所需要的,就不能定义它为”过分包装”。包装盒体积超过产品体积的多余程度是在耐压、防冲击范围

之外,从概念上来说,是乎可以定义为”过分包装”,但实际上如果能卖得出去,能够被消费者所接受,则就不能定义

它为”过分包装”。产品如果卖不出去,不能被消费者定位群体所接受,并失去了消费群体,这种情况才称之为”过分包

装”如果是这样,生产商自然会改变包装。

   包装盒做大的原因一般是:①保护产品的耐压及防冲击力需要,②生产制造纸盒时,在纸盒构成型中纸张的利

用率本身就存在浪费,使包装专注下一代成长,为了孩子盒做大做小成本差别不大。③为了提高商品的附加值。即使

生产厂家把包装盒做大有误导消费者之目的,只要厂家在包装盒正面注明了生产许可证及符合国家讲师标准所规定的

内容要求。就很难判断出生产商是为了获取高额利润还是为了降低利润提高销售量。包装盒体积超过产品体积的多余

程度是在耐压、防冲击范围之外,但是,纸盒结构成型中纸张的利用率本身就不存在浪费:生产厂家为了不让贵重的

商品受损坏,为了确保商品按全性,在不增加很大的包装材料成本就能加大包装盒体积,使之增强防冲击力度以及耐

压的力度加强,做到超度防备也是必要的。比如:USB移动硬盘的包装盒加大了体积、增加海棉、增加泡沫来保护产

品,这主要是因为USB移动硬盘体积虽小但价值较高,防压、防冲击力应加强,这就是大幅度确保安全之目的。

----文章来源于网络

   

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