南昌品牌设计公司品牌命名、产品命名的基本原则

南昌品牌设计公司,南昌品牌命名,产品命名,商标注册

来源:

互联网

   发表时间:

南昌品牌命名有些要遵循的基本原则,最重要三点。1、能注册;2、易传播,好记;3、符合定位;

 

 一、能注册;

其实现在想到一个可注册的商标有多不容易,这么说吧,做命名,第一批想出100个基本都不行。为什么?首先,100个中有98个都不能注册,剩下可注册的两个,又很难同时符合原则2和原则3。所以,只有在反复几批以后才能出来几个三原则都符合的好名字。现在的市场已进入战争模式,品牌名作为商标核心,已成为极为稀缺的战略资源,以至于有些公司实在想不出好的名字,干脆花钱买别人注册下来的名字。

 

二、易传播,好记

要好记,第一是要短,越短越好,能两个字不要三个字,能三个字不要四个字,超过四个字的名字容易落进个性化圈套,就是看起来很个性,但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的?极少!大多二三字而已。人脑喜欢简单,厌恶复杂!四个字已是极限,像“三只松鼠、叫个鸭子,雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好,名字再长像:“肚子里有料”(包子品牌)这样五个字的,是够个性,但已经不是好名字了。要好记,第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词,借用人们心中的已知来带动未知,人们对不熟悉的事物、概念,是懒得去记的,新事物必须与心智中的老事物建立联系,才能顺利进入。不要搞些抽象的、虚头八脑的词,要形象,要具体,要有出处和来源,这样就能借到消费者心智中积攒的势能,这个势借的好,可以将品牌打造成超级符号,品牌自动形成传播,可以凭空多出一倍广告费。 这类命名典范有:娃哈哈(借用儿歌)、老干妈、东方红(借用歌曲)、小天鹅、长虹(借用成语“气贯长虹”)联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……以上这些名字,还只是初级借势。如果更近一步,在借势同时还关联行业和产品属性,这是更高一级借势,借已知+借联想。 这类命名典范有:火星人(集成灶品牌),这个命名可以说是Bigidea!好在哪里?一、够简短!二、能借势;三、关联产品属性;

这样的名字具有超强的创意延展性,可以称得上是超级符号!比如logo可以延伸为火星人头像,展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……第三是要好听。品牌在传播时,电视、广播、音频贴片等有声媒体上是要靠念出来的,就算是纸媒,消费者也会在内心默读,想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来,如果不好念不好听,很难口口相传。  

 

三、合定位

名字并不仅是简单的几个字,而是心智的钩子,是启动定位程序的按钮,名字一报出来,心智联想就开始了,消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合,如果出现错位,那这品牌就悬了。比如:一个姑娘定位是淑女,却取了个名字叫ladygaga,而ladygaga这样的另类,改命叫梦露,这就错位了,名字反映出来的信息,给人的感觉,和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红,它在情人们眼里将身价大跌!成龙不叫成龙,叫陈港生,也很难在功夫片热潮中脱颖而出(比他功夫好,能打演员的不在少数,从市场角度看,成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类,另一方面就是由于名字改好)。可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”,人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛,估计很难喝得下去。如果要问,我就是想给品牌随便起个名字,不考虑定位行不行?也行!有两个后果,1、起了一个不暗含定位的名字,比较泛,没有具体指向。这种名字不会形成自传播,推广成本大,终将沦为普通。2、起了一个暗含错误定位的名字,名字给人的感觉和产品脱节,甚至有误导。这样的名字,再简短,再能借势,都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于,好名字会让你省掉一半广告费,坏名字会让你增加一倍广告费,而且效果不好。

 

 

每一个作品都是对设计的极致追求

方鲜现榨果汁全案策划设计

一体化设计,很感谢懿木品牌公司

乐之恋泳装全案策划设计

设计非常适合我们的品牌,很大气。

缘疆佳园新疆特产全案策划设计

懿木团队比较专业,擅长分析消费者,为我们的品牌注入了灵魂。

合盈中兽药科技全案策划设计

品牌定位、标志VI设计、包装设计、网站设计

淮大新宝草本黑猪全案策划设计

比较满意

九号食糖平价零食超市全案策划设计

初次合作,项目进行时沟通很密切,VI设计的也很有感觉,公司的高层看了都赞不绝口。

唯易绿态瓜子包装设计

懿木的专业程度毋庸置疑,新包装彰显了农家土瓜子的原生感,相信我们的产品能大卖。

兰草园蜂蜜包装设计

我们自己对于产品的定位不是很明确,懿木从项目开始就提出许多务实的建议,帮助我们定位产品,最后定稿的包装设计效果非常不错。

世纪果源LOGO设计

一站式餐饮服务商

美快真生活照相馆全案策划设计

值得信赖的品牌设计合作伙伴

UCOOLA果汁饮品标志VI设计

懿木是我们的长期合作伙伴,助力我们的产品在外畅销。对懿木的设计水准一直都很满意。

米其邻大米包装设计

懿木的策略与创意帮助我们实现了年产品销量翻倍。

更多作品

为什么选择懿木?

11年来只专注品牌设计这一件事

实效保障

效果说话

自研方法论

谋术鸣

专注服务

消费品领域

专人服务

一对一

何为品牌定位设计

没有 品牌定位 的设计,

只是 图形
优秀的品牌设计,基于品牌定位。
成功的品牌传播,源于设计品牌。

懿木创立具有知识产权的谋术鸣定位设计三步法
让品牌有原由,有依据,好卖货。

如有需求,可联系我们。

设计助理微信

400-0791-601

总监热线:18107918081(易先生)微信同号

Copyright © 2009-2021 emuvis All Rights Reserved
ICP证:赣ICP备09005421号-1 赣公网安备 36010202000040号