色彩心理学的基础

2020.12.22

来源:

懿木

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如果您进行过任何类型的设计,就我们在颜色和情感之间建立的联系而言,您至少至少对颜色心理学有所了解。

红色=热情,蓝色=镇静,依此类推。我们知道黄色是一种嬉戏的阴影,但是为什么黄色令人振奋呢?说“它就是”很诱人,但这太容易解释了。考虑一下-如果我们与每种颜色的情感联系是与生俱来的,那么它们就不会因文化而异。而且它们不会随着时间而改变,例如粉红从20世纪初与小男孩的交往到年底与小女孩的交往如何。

可以肯定的一件事是:颜色很重要。这就是为什么在定义品牌的最佳色相之前,熟悉颜色心理学的基础很重要的原因。一旦了解了颜色为什么会引起特定的情感,就可以利用品牌中的颜色力量在潜意识水平上进行交流。

什么是色彩心理学?

颜色心理学是对我们感知的颜色如何影响我们的思想和感觉的研究。

但是,在深入研究颜色心理学之前,我们需要确切地定义什么颜色。

我们将其视为不同的色调和阴影,但从技术上讲,颜色是您的眼睛和大脑如何感知不同长度的光波。所有的光都存在于电磁光谱中,即从最长到最短的光波的光谱。无线电波,微波,红外光,伽马射线和X射线在此频谱上都位于不同的长度段。中间是一小束光波,波长范围从400纳米到700纳米,其中包括人眼可见的所有光。该段中的不同波长构成了人类可以感知的各种颜色。

多彩多姿的名片

颜色无处不在,并且对我们对周围环境的感知产生巨大影响。Da-Viper的彩色名片设计

在颜色心理学领域工作的研究人员研究了我们与特定颜色的原始和文化关联,以及暴露于这些颜色如何影响我们的偏见和行为。

让我们看一个真实的例子。来自苏格兰和日本的证据表明,当一个街区的路灯发出蓝光时,该街区的犯罪率和自杀率下降。色彩心理学研究人员试图回答为什么会发生这种现象。

可能是因为蓝色对于路灯而言是一种不寻常的颜色,这使准犯罪分子感到某种“关闭”并驱使他们放弃计划。或可能是因为蓝灯经常与警察在场相关联(例如大学校园中的蓝灯紧急电话亭),这促使人们更加谨慎。可能是因为蓝色是一种几乎公认的镇静色,在轻松的蓝色灯光下行走会使人们的心情比在更多的红色或黄色调的路灯下更为轻松。

人类的多彩历史:语言如何影响色彩心理

古代人看不到您看到的相同颜色。实际上,世界其他地区的人看不到颜色。可能需要思考一下,但确实如此-研究表明语言会影响我们对颜色的感知方式。

 

2006年的一项研究 发现,纳米比亚的辛巴族文化成员没有用“蓝色”作为颜色的字眼,当展示图像时,他们无法在绿色方块的圆圈中找到一个蓝色方块。电脑屏幕。对于讲英语的人来说,蓝色方块是显而易见的,但对研究参与者来说,它只是圈子中的另一个绿色方块。

有趣的是,当向讲英语的人呈现一个绿色正方形的圆圈时,似乎阴影非常接近,Himba部落成员可以立即挑选出一个颜色与其他颜色不同的正方形。这是因为他们说的语言是奥齐欣巴(Otjihimba),其中包含许多我们称之为“绿色”的独特色调的单词。

现在考虑一下海洋和蓝色对我们来说是如何分不开的。对于说英语的人来说,海洋就是蓝色。

但这不是荷马所看到的。在《奥德赛》中,大海被形容为“酒黑”。蜂蜜被描述为绿色,绵羊被描述为紫色。荷马也不是世界上唯一不包括蓝色的古代作家,这是因为荷马作品中缺少“蓝色”作为颜色描述词,十九世纪的英国学者威廉·格拉德斯通(William Gladstone)和德国哲学家拉扎鲁斯·盖格(Lazarus Geiger)对其进行了深入研究来自世界各地文化的古老文字,发现只有一个人,即埃及人,用蓝色来表示这个词。它们也是唯一产生蓝色染料的文化。

此外,格拉德斯通(Gladstone)和盖格(Geiger)的著作在从印度到冰岛的古代语言中也发现了相同的模式:最早记录的“彩色字”是黑白字。

接下来,在文本中找到了对红色的引用,随后的文本中引入了黄色和绿色的单词。在每种语言中,蓝色是官方认可的最后一种颜色。

对于讲俄语的人来说,蓝色并不止于此。说英语的人会看到浅蓝色和深蓝色,而说俄语的人会看到两种不同的颜色:分别是golubojsiniy

颜色关联背后的心理学:我们如何来到这里的?

研究人员确定,在白色和黑色之后,几乎所有使用书面语言的文化都将红色作为第二种颜色。为什么?

 

黑色名片与红色文本

红色是自然的停车标志。标志设计由Ultrastjarna

这可能是因为红色是自然界中最重要的颜色之一。红色是自然的停车标志。愤怒的竞争对手脸红的皮肤的颜色说“退缩,否则你会踢屁股”。能够识别红色(不仅是警告标签,而且还可以识别成熟的即食水果的颜色)对我们的生存至关重要,我们的灵长类祖先进化出了数百万年才能看到的视网膜细胞前。

 

并不是每只动物都需要看到红色,就像灵长类动物需要看到红色一样。因此,他们没有形成观察我们看到的颜色范围所必需的眼睛结构。您可能听说过狗是色盲的。那并不意味着他们看到黑白相间。狗和许多其他哺乳动物比我们看到的世界更加模糊,对比度更低:

并排观察狗的视角与人类看着带球的小狗

通过美国养犬俱乐部

其他动物则进化了眼睛的结构,以观察它们生存所需的颜色。例如,鸟类可以看到紫外线。我们不能。这是一个世界看鸟的例子:

鸟类与人类的观点并排

通过无聊的熊猫

一些动物,例如螳螂虾,以我们无法想象的方式进化为看世界。螳螂虾不仅是我们迄今为止发现的最复杂的眼睛物种,还能看到像鸟一样的紫外线,它们还能看到不同颜色的紫外线。从螳螂虾的角度查看世界的外观:

 

显示螳螂虾和人类虾的对比图像

通过Brightside.me

就像我们以特定方式看到颜色的能力随着生存机制的发展一样,我们与特定颜色建立的许多关联也是如此。蓝色是晴朗天空的颜色,它使我们感到平静和放松,但是蓝色的食物很少,因此没有开胃作用。另一方面,绿色是活力和清新的颜色,因为它是新鲜健康的植被的颜色。

 

色彩心理学与文化

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通过观察它们在自然界中的位置以及它们对早期人类的意义,可以解释一些颜色关联,例如红色,绿色和棕色。但是,这并不能解释为什么黑色使人感觉豪华或为什么黄色使人感觉有趣。

一些协会来自文化,而不是自然。这就是为什么颜色关联不全都是通用的,并且颜色含义在不同的国家和文化中可能有很大的不同。在中国和印度,白色与死亡和葬礼有关。在西方,黑色是。同样,黄色在美国是一种有趣而快乐的颜色,而在日本,则是一种勇气的颜色。

不同文化中的颜色

颜色在不同的文化中意味着什么。通过信息是美丽的

名片显示微笑的黄色卡通蜜蜂

在西方文化中,黄色是开朗的。罗斯设计的名片”

大麻公司的绿色徽标

如今,绿色代表自然与成长。在18世纪,它是毒药的颜色。标志设计由Chelogo

颜色的文化联系也会随着时间而改变。绿色是重生和新生命的颜色,在18世纪欧洲已变成死亡的颜色。为什么?因为那个时代的绿色染料中含有砷,并且长时间暴露在这种染料中实际上杀死了人们。今天,这个协会的残余仍然存在。绿色有时仍与毒性相关在过山车或漫长而曲折的旅途中,是否感到“绿色”?现在你知道为什么了。

 

利用色彩心理学建立联系

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植物性产品几乎总是采用绿色包装是有原因的。这就是为什么清洁产品经常用白色包装的原因。这是色彩心理学;品牌利用我们与特定颜色的潜意识关联来传达其产品价值。

 

棕色是自然色,因此看起来可靠而真实。UPS选择将棕色作为其品牌推广的重点,以强调它们值得信赖和可靠-正是您要处理包裹的公司类型。

整个食品徽标

绿色是健康自然的。通过全食

目标徽标

红色大胆醒目。通过目标

ups徽标

布朗是值得信赖和诚实的。通过UPS

Whole Foods是另一个著名的品牌,它使用色彩心理学对它们的价值进行潜意识的陈述。徽标为中等绿色,颜色与新鲜的菠菜叶或韭菜茎相同。通过带有绿色徽标,该公司吸引购物者将其商店视为新鲜,健康的选择。

 

然后是目标。大型商店充分利用了我们对红色的原始吸引力。目标的徽标为粗体。它使您看起来并引起您的注意。

 

彩色备忘单:我们与流行色调之间的关联

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在您踏上色彩之旅时,考虑最适合您的徽标,网站或其他品牌计划的阴影有助于记住我们最常见的色彩关联。

 

红色代表着激情,行动,活力和危险。考虑停车标志,火焰,目标标志和玫瑰。

红色是什么意思:红色的色彩心理学

红色的色彩心理学

红色标志与排球着火

 

橙子

Orange与创造力,热情,活力,创造力和青春有关。想想交通锥,醒目的衣服和富含维生素C的多汁橙子。

橘子是什么意思:橘子的色彩心理学

橘子的色彩心理学

橙色的脸和绿色的斗篷

 

黄色

黄色代表欢乐,希望,嬉戏,自发性和积极性。想想阳光和笑脸。

黄色是什么意思:黄色的颜色心理学

黄色的色彩心理学

太阳在月亮图

 

蓝色

蓝色是关于冷静和守信。考虑金融机构(签证,贝宝,美国运通)和大型公司(通用电气,劳氏,波音)。

蓝色是什么意思:蓝色的色彩心理学

蓝色的色彩心理学

蓝色和黑色的抽象犀牛标志设计

 

绿色

绿色与自然,增长和财富有关。想想树木和金钱。

绿色是什么意思:绿色的色彩心理学

绿色的色彩心理学

 

 

棕色

棕色是一种朴实的颜色,代表温暖,自然,诚实和健康。

棕色是什么意思:棕色的颜色心理学

棕色的色彩心理学

棕色火车徽标

 

紫色

紫色是一种神秘的颜色,代表创造力,奢华,灵性和财富。

紫色是什么意思:紫色的色彩心理学

紫色的色彩心理学

抽象现代紫色徽标

 

粉色是一种年轻的颜色,代表浪漫,俏皮和女性化。

粉红色是什么意思:粉红色的色彩心理学

粉色的色彩心理学

粉色蛋糕云徽标

 

色彩与品牌推广息息相关!

在设计徽标,产品包装,网站以及与品牌相关的所有其他内容时,请务必牢记色彩心理学和色彩理论。颜色是强大的工具,您可以使用所选的调色板做出有力的陈述,或发送完全错误的消息。

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